Wiele osób, które decydują się na otwarcie placówki edukacyjnej w modelu franczyzowym, wierzy, że rozpoznawalność marki automatycznie przełoży się na kolejki rodziców zapisujących dzieci. I choć silna marka to ogromny atut – sama w sobie nie wystarczy. Bez konsekwentnych działań marketingowych, zwłaszcza na poziomie lokalnym, trudno liczyć na sukces.
W tym wpisie przyglądamy się jednej z najczęstszych pułapek franczyzobiorców: zbyt małemu zaangażowaniu w promocję placówki.
1. Nieobecność w mediach społecznościowych
Współcześni rodzice codziennie scrollują Facebooka, oglądają stories na Instagramie i szukają inspirujących treści na TikToku. Jeśli Twojej placówki tam nie ma – po prostu przestajesz istnieć w ich świadomości.
Brak postów, zdjęć z zajęć, filmików z warsztatów, relacji z wydarzeń – to zmarnowany potencjał. A przecież wystarczy telefon i chwila zaangażowania, by pokazać, że w Twojej szkole dzieje się coś wyjątkowego.
👉 Wskazówka: Zadbaj o regularność. Jeden post tygodniowo to minimum, ale najlepiej celować w 2–3 treści, które będą edukacyjne, angażujące lub po prostu pokazujące życie placówki „od kuchni”.
2. Brak działań promocyjnych offline
Silna obecność online to jedno, ale kontakt osobisty, poznanie nauczycieli, zobaczenie sal lekcyjnych i atmosfera miejsca – to elementy, które często decydują o wyborze. Tymczasem wielu franczyzobiorców zapomina o tym, jak ważna jest obecność w lokalnej społeczności.
Czy organizujesz dni otwarte? Bierzesz udział w piknikach rodzinnych, festynach szkolnych, wydarzeniach kulturalnych w Twoim mieście? Czy współpracujesz z lokalnymi przedszkolami i szkołami, które mogą stać się naturalnym źródłem poleceń?
👉 Wskazówka: Zaplanuj kalendarz wydarzeń – nawet jeden dzień otwarty na dwa miesiące może znacząco zwiększyć liczbę zapisów.
3. Zaniedbanie siły rekomendacji
Rodzic, który z zadowoleniem mówi o Twojej placówce innym, jest wart więcej niż najlepsza reklama. A jednak wielu właścicieli szkół nie zbiera opinii, nie prosi o polecenia i nie buduje społeczności wokół swojej marki.
Czy wiesz, że większość rodziców wybiera szkołę dla dziecka na podstawie rekomendacji innych rodziców? Jeśli nie wykorzystujesz tego kanału, oddajesz pole konkurencji.
👉 Wskazówka: Stwórz prosty system – np. formularz online z prośbą o opinię, zachętę do wystawienia recenzji na Facebooku lub Google. A może warto wprowadzić program poleceń, w którym zadowoleni klienci mogą otrzymać zniżkę za polecenie placówki?
Co możesz zrobić już dziś?
📌 Zrób audyt swoich działań marketingowych – co już działa, a co wymaga poprawy?
📌 Stwórz prostą strategię łączącą działania online i offline.
📌 Ustal regularne publikacje w social mediach, zaplanuj wydarzenia lokalne, nawiąż kontakt z sąsiednimi placówkami edukacyjnymi.
📌 Buduj społeczność – rozmawiaj z rodzicami, zbieraj opinie, pokazuj efekty pracy dzieci.
Franczyza edukacyjna to nie tylko powielanie modelu – to przede wszystkim zaangażowanie w lokalny rozwój placówki. Marka Soward daje Ci narzędzia, know-how i wsparcie. Ale to od Ciebie zależy, czy wykorzystasz je w pełni i zbudujesz miejsce, które stanie się ważną częścią lokalnej społeczności.
Nie czekaj, aż klienci sami się pojawią. Pokaż, że jesteś, działasz i tworzysz wartość – codziennie.
